激情文学网 老年题材微短剧火爆 推行极品化智力真解“老年东谈主窘境”

　　《闪婚老伴是朱门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁自豪总裁狂宠我》……最近一段时辰激情文学网，中老年题材微短剧作品一会儿“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是朱门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材安逸成为行业新宠的现实，正助实行业发生推行标的的质变，“关注老年东谈主，为老年东谈主作念剧”正成为影视行业推行的新趋势。

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　　捏准市集盲区，呈现老年东谈主诉求

　　69齐集老年短剧《闪婚老伴是朱门》于本年8月29日上线，罢休9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就卓绝2亿，抖音平台轮廓话题量10亿+，号称2024年的“短剧之王”。该剧制作方听花岛是一家老到的短剧公司，概况告捷“押宝”老年题材并非系风捕景。

　　在《闪婚老伴是朱门》脚本监制花卷看来，老年东谈主的精神文娱需求一直都有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东谈主区”，而该剧的爆火，赶巧讲解了雄伟的市集需乞降尚未被得志的用户需求。“固然咱们知谈这是个赢利的市集，可是咱们的创作动机并不仅仅因为它不错赢利，它一定是面向畴昔的，只须这么智力驱动咱们充满暖热地去创作。”

　　市集调研数据露出，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月东谈主均上网时长高达127.2小时，异常于每天有卓绝4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为很多“有钱有闲”老年东谈主应酬时辰、排遣零丁的伏击样式。

　　巨大的市集出路，对应的是相对匮乏的推行供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东谈主有漫威和好莱坞，而老年东谈主有什么呢？当年的国产剧里有一些给老年东谈主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来访佛的剧集越来越少，国产剧中的中老年东谈主照旧成为年青东谈主的布景板。当今的国产剧并不成关照老年东谈主，老年东谈主在剧里都是陪衬。”

　　主创但愿概况作念出这么一部剧，“得志老年东谈主的文娱需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被躲闪的痛点。”花卷认为，短剧不错成为国产剧的补充，在短剧里中老年东谈主不错成为都备的主角，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东谈主造梦，作念老年东谈主的迪士尼，为老年东谈主作念出高品性的推行来。”

　　老年题材扎堆，推行急需极品化

　　当老年群体一会儿成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制推行，是微短剧从业者的“不约而同”。但在市集初创期，如实出现了不少马顽固虎的作品，推行马顽固虎，只投合老年东谈主爱看家长里短、狗血阻滞的需求，并莫得真的从永久目的的角度去缔造极品推行。

　　花卷在复盘时示意，《闪婚老伴是朱门》之是以能告捷“破圈”，除了捏准了老年群体定制推行的市集趋势外，影视质感是其脱颖而出的重要。“之前的老年剧多数拍摄有些简略，让年青东谈主看到的工夫以为完全不成袭取，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是朱门》对标的是当年国产电视剧的制作水准，咱们在服化谈、选角、灯光、场景等层面去接力，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31-40岁的年青群体。

　　为老年群体定制推行，并不料味着一味投合老年东谈主的不雅看风气。在当年的市集偏好中，时常默许老年东谈主心爱看婆媳策动、眷属对立，心爱在家长里短和马浡牛溲的故事里消磨时辰，因此微短剧市集出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少平直展示代际阻滞，抢房产、抢金钱、恶斗儿媳，致使在剧里大打起首的作品。对此，监管部门和行业平台于本年运转进一步加强处置，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染匹俦、婆媳矛盾的推行先后下架。

　　在花卷看来，老年题材剧要真的清醒老年东谈主的情谊需求，挖掘其需求痛点，智力作念出真的动东谈主的作品。在《闪婚老伴是朱门》中，这对再婚匹俦莫得说过任何一句虚与委蛇，都是用动作去抒发爱，“这让东谈主们以为老年东谈主的爱情更好意思瞻念。”

　　平台反馈市集，进行适老化纠正

　　尽管平台尚未公布最新的推行储备，从影视剧作品供应中，市集照旧运转发生变化。这两年来，影视剧照旧运转出现以老年东谈主群体为主角的作品，如发扬老年东谈主退休再处事的《故土伙》，本年备受不雅众招供的老年剧《老闺蜜》在央视重播，发扬老年东谈主退休丰富生涯的短剧《大妈的天下》在播出后也取得了年青东谈主的关注，老年东谈主在影视剧中的刻板印象逐步被颠覆，真的为老年群体“量文学衣”的创作正在运转。

　　除了推行制作端，视频推行的播出平台不异关注到老年市集的变化。本年4月，爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇就共享了爱奇艺的市集定位，面抵销耗东谈主群的机构性变化，指出作念好“一老一小”服务是畴昔爱奇艺居品打造的重要，“当年二十年来互联网居品一直重在为年青东谈主服务，现时‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，畴昔要多念念考若何让居品服务也适当中老年东谈主使用。”

　　日前，爱奇艺首席推行官王晓晖提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的重心发力标的就有银发推行。爱奇艺早在2021年起就运转进行适老化纠正激情文学网，从推行、视觉、声息、居品功能等方面继续优化，其中爱奇艺APP 在2021年上线“父老模式”，各页面均启用超大字号，保险操作肤浅方便、信息一目了然。2023年升级父老模式，增多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更紧密化老年群体用户体验，部分影片字幕撑持字号支援，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更明晰。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能蓄意简约化，针对中老年东谈主群上线“听视频”功能，在推行上加强东谈主群的专项运营，短视频重心保举怀旧、老歌和资讯，长视频则重心保举情谊、战役和都市类作品。